漁師ティコとウォールストリートのアナリスト

あるアメリカ人のビジネスマンが、コスタリカの小さな漁村の桟橋に係留してある、ひとりの漁師を乗せた小さなボートを発見した。
ボートの中には大きなカジキマグロが数本入っていた。
アメリカ人はコスタリカ人ティコのマグロのすばらしさを褒めて、捕獲するのにどれだけ時間がかかったか訊ねた。
ティコは答えた。
「ほんのちょっとした時間さ」
そこでアメリカ人は、なぜもっと時間をかけて、もっと多くのマグロを捕獲しないのか、と訊ねた。
自分の家族が当座食べるぶんで十分だ、ティコは答えた。
アメリカ人はさらに
「では残った時間は、なにをしているのかネ」と訊ねた。
ティコは
「遅くまで寝ていて、ちょっと漁をし、それから子どもと遊び、妻のマリアと一緒に昼寝をし、毎晩村をうろついてワインを飲み、友人とギターを弾いているのさ。
旦那、毎日することがいっぱいあって結構忙しいんだよ」と答えた。　　
アメリカ人はあざ笑って言った。
「私はウォールストリートのエグゼクティブだ、君の助けになれるよ。もっと長い時間漁をして、大きなボートを買い、ウェブにも宣伝できるじゃないか。成長計画を立てれば、もっと資金が手に入って、新しいボートを数隻買うことができる。そのうち漁船の艦隊が持てるようになる。魚を中間業者に売るのではなく、直接加工業者に売ることができる。商品を管理し、加工し、流通させることができる。この小さな漁村を離れて、コスタリカの首都サンホセに移り、やがてロサンゼルスやニューヨークにも行ける。漁獲から販売まで統合して、拡大した企業の仕事を第三者にアウトソーシングすることも可能だ」
漁師のティコは訊ねた。
「旦那、それにはどれくらい時間がかかるんですか」
「１５年から２０年くらいだな」
「で、それからどうなるんで」　アメリカ人は笑って言った。
「それが重要なんだ。時が来たら、上場して、企業の株を売る、君は金持ちになる。数百万ドル稼げるぞ」
「なるほど、数百万ドルですか。で、それからどうするんで」
「小さな漁村に引退して、遅くまで眠り、ちょっと漁をして、子どもと遊び、妻と昼寝をし、毎晩村をうろついてワインを飲み、友人とギターを弾けるじゃないか」

（出典：ジャック・トラウト『大失敗ー成功企業が陥った戦略ミステイクの教訓』）